王老吉商标居然卖了14亿！商标有多重要？

jinmingbiao · 发表于 2019-5-15 13:36

立夏节气后，天气逐渐热起来，炎炎夏日，来罐“王老吉”再合适不过了。

王老吉是王老吉凉茶的品牌，被公认为凉茶始祖。作为凉茶行业的领头军，其广告“怕上火喝王老吉”的标语几乎众人皆知。而王老吉也是白云山旗下的大健康版块的一个重要产品。但是很多小伙伴不知道的是白云山其实只拥有王老吉商标的使用权限，其实王老吉商标的所有权其实是属于广州医药集团有限公司的。

根据中国商标网数据，广药集团共申请注册了450件商标，包括“王老吉”、“WANG LAO JI”、“王老吉始创于 1828”、“玉小吉”、“五小吉”、“王小吉”、“王老吉大健康”等商标。

但是家喻户晓的凉茶品牌“王老吉”如今要被注入资本市场了。就在近日，白云山（600332.SH，00874.HK）发布公告称，拟支付13.89亿元（不含增值税），协议受让控股股东广州医药集团有限公司（下称广药集团）所持王老吉系列420项商标专用权。

商标增值率达千倍

公告介绍，本次白云山拟协议受让的420项商标专用权，主要为基础性商标合计14项和防御性商标合计406项，统称“王老吉”系列商标。这意味王老吉所有权和使用权长期分离的历史遗留问题将得以解决。

根据立信会计师事务所出具的审计报告显示，上述420项商标专用权截至2018年6月30日的账面价值为83.91万元。而经过中联国际评估咨询有限公司出具的评估报告书显示，该资产评估值为13.89亿元，增值高达1655倍！

解决使用权、所有权分离问题

“王老吉”商标权和所有权分离有一定的历史原因。2013年，为解决上市公司与控股股东及其关联人之间潜在的同业竞争问题，白云山实施了重大资产重组，发行A股股份换股吸收合并广州白云山制药股份有限公司（原白云山A），同时发行A股股份购买广药集团剩余医药主业相关资产。

但是因2012年“王老吉”商标法律纠纷尚未裁定，其转让存在法律障碍，“王老吉”系列商标暂不被纳入拟购买资产范围，同年，广药集团和白云山签订转让“王老吉”商标承诺函，并于2014年对承诺函作出修改，承诺“红罐装潢纠纷案”判决生效之日起两年内转让商标。2017年8月16日，最高人民法院对“红罐装潢纠纷案”作出终审判决，广药集团将“王老吉”系列商标注入白云山的条件已经成就。

对于企业来说，保持旗下商品的商标完整是十分重要的一件事。通过收购王老吉系列注册商标，这就在根本上解决旗下王老吉系列产品的商标使用权和所有权的分离问题，化解可能由无形资产分离给公司带来的经营风险，也可减少或避免与广药集团的关联交易。这样一来，公司的资产得以完整也得以独立。

花了近14亿拿下“王老吉”系列商标，到底值不值呢？答案无疑是肯定的。

商标承载了一个企业的信誉，是企业参与市场竞争的重要工具，对于企业及其产品的重要性不言而喻。

当今社会，品牌战愈发激烈，商标是品牌无形的保护手，是企业保驾护航的有力武器。因此，企业在日常经营的过程中，应当积极提高知识产权意识，重视商标注册，做好相应的商标布局。