国产品牌回力鞋，商标被美国公司抢注，回力“回天乏力”？

jinmingbiao · 发表于 2019-5-24 13:27

回力鞋业创建于1927年，距今已有90年的历史，"回力"商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标;1999年被认定为中国驰名商标。

如今的90后对于回力鞋印象可能对于回力鞋印象可能不是特别深刻，但回力鞋在80后甚至70后人的心中，算得上是一种儿时的梦想。不知道从什么时候开始，国货又被带起来了，回力、百雀羚这些国货品牌在小红书上被反复安利，形成了一种 “国潮”风尚。

可见回力在许多“国潮”弄潮儿心中的地位无法撼动，可让人意想不到的是，“回力”商标居然被美国公司抢注了。

年少成名，历经风雨90载

回力的成名之路非常早，在改革开放前，就已经红遍大江南北。1927年建厂的回力，已有着90几年的历史。可以说是见证了中国鞋业一路走过来的发展历史。其经典的白底红标鞋，给很多70后、80后留下了深刻的印象，早期很多运动员，如郎平、郑海霞等，都穿过回力运动鞋。

一时大意，品牌商标被抢注

但由于回力鞋在知识产权意识上的薄弱，回归后的回力，却决口不提欧美市场，后来被挖出原来在十多年前，让美国企业抢先在欧美地区注了“warrior”（中文译为“勇士牌”），还是主打的红白鞋，这一举动直接断送了回力鞋在欧美地区的市场，一旦开始宣传开卖，对方就要跟自己打公司。

我们一直在强调，品牌未动，商标先行。其实担心的就是这一点，商标如果被抢注，对企业的影响非常大。

对于企业而言，在产品品牌布局初期就要做好外海的商标布局，不要等到产品火的时候才想起亡羊补牢，最终吃亏的总会是自己。

商标作为知识产权的重要组成部分，是企业的无形资产，理应受到重视。它虽然看不见，摸不着，却代表着品牌形象，承担着品牌推广的使命。

小编提醒您如果你想创业的话，一定要事先保护好商标，因为它可能成为你品牌推广、市场竞争的利器。重视商标，重视知识产权，让你的品牌变得越来越强大。